Beto Carrero World

O Beto Carrero World, maior parque temático da América Latina, opera com uma jornada de compra complexa, envolvendo múltiplos canais, pontos de contato e um alto volume de transações digitais diárias. Para uma operação dessa magnitude, qualquer imprecisão no rastreamento de dados resulta em desperdício de verba de mídia e perda de clareza sobre o Retorno sobre o Investimento (ROI).

O desafio era estabelecer uma infraestrutura de dados que suportasse decisões estratégicas rápidas, garantindo que cada etapa da jornada do visitante (desde a primeira visualização de um anúncio até a compra do passaporte) fosse devidamente mensurada e atribuída.

Para elevar o padrão de inteligência de dados do parque, a bee6 implementou uma solução de engenharia de marketing e analytics:

• Auditoria bee360 de Jornada e Mídia: Realizamos um diagnóstico profundo nas contas de GA4 e nas plataformas de mídia para identificar discrepâncias de dados e oportunidades de otimização de performance;
• Reestruturação de Tagueamento: Executamos o ajuste completo de todas as tags do ecossistema digital, garantindo que o comportamento do usuário seja capturado com precisão milimétrica;
• Criação do dataLayer Guide: Desenvolvemos um guia de implementação de camada de dados (dataLayer) customizado, padronizando a forma como as informações de transação e eventos são enviadas para as ferramentas de análise;
• Arquitetura Server-Side: Validamos e ajustamos o tagueamento via servidor (Server-Side), uma tecnologia de ponta que aumenta a segurança dos dados, melhora a performance do site e garante a coleta de informações mesmo diante de restrições de navegadores.

Ao unir rigor técnico e uma visão voltada para o negócio, a bee6 entregou ao Beto Carrero World uma base de dados sólida e confiável. Hoje, o parque possui clareza estratégica para escalar seus investimentos em mídia, amparado por uma infraestrutura que transforma dados brutos em decisões que impactam diretamente o caixa da operação.